Foto: Lars Pehrson/SvD/TT.
Igen och igen och igen. Det slår mig alltför ofta vilken utomordentlig förmåga människan har, och alltid har haft, att upprepa sina egna misstag. Genom alla tider, på alla sätt.
Denna gång är det H&M och deras reklam som varit i blåsvädret de senaste dagarna som får mig att sucka riktigt djupt. Lärde de sig ingenting förra gången?
För den av er som missat reklamen; läs inte detta, fler ska inte behöva se den.
Men om du inte kan låta bli så porträtterar den omskrivna reklambilden en svart pojke iförd en tröja med trycket "Coolest monkey in the jungle".
Det är omöjligt att inte undra hur den ens kom vidare från första skissen.
Jag är övertygad om att den godkänts i flera led, men att den sedan både fotograferats och publicerats utan att någon längst den vägen känt ett inre obehag är för mig helt otroligt.
H&M har förmodligen både förlorat förståndet och en del kunder här.
Abel Tesfaye, mest känd som sångare i The Weekend, berättar på Twitter att han skäms och bryter alla sina samarbeten med H&M.
Flera andra kända människor går samma väg.
I vanlig ordning har H&M levererat en offentlig ursäkt. De har tagit bort bilden från hemsidan och plagget ur sitt sortiment.
De håller i ett uttalande med om den kritik de fått kring att reklambilden är rasistisk och oacceptabel.
Vad som inte framgår är hur de tänker jobba vidare med frågor som dessa. Vad de tänker kring internutbildning och representation i de olika arbetsgrupperna.
Jag skulle vilja föreslå att samtliga av de som mött reklambilden innan dess att den publicerades på hemsidan får en historielektion med fokus på vårt koloniala arv.
Det kommer förmodligen inte hindra att de upprepar sina misstag, men vi får inte ha för höga krav på mänskligheten.
Det är alldeles för riskfyllt, högst troligt är att vi blir besvikna.
Emelie Häggström